近日，周大生携手完美世界控股集团，共同将2020“故宫以东 x有梦有趣有你——完美世界文创校园设计大赛”优秀获奖作品孵化为国潮首饰，其中4个获奖作品孵化出8款文创产品，3款组成联名限定系列已经在周大生线上旗舰店销售，打通了从获奖作品到市场产品的“最后一公里”，形成了从作品到产品的闭环。

2020“故宫以东 x有梦有趣有你——完美世界文创校园设计大赛”是大赛的第一届，共吸引全国300多所高校的2228名学生报名。2021年9月8日，第二届大赛2021“故宫以东 x有梦有趣有你——完美世界文创校园设计大赛”在北京启动，这一面向全国在校大学生、以创新孵化为特色的新一届全国性赛事正式拉开战幕。

“完美世界文创校园设计大赛”由完美世界控股集团与北京市东城区文化和旅游局共同主办，秉承以创新驱动文化发展的办赛思路，大赛致力于促成优秀学生设计作品的市场转化，实现对优秀作品的商业赋能及价值升级。

新一届大赛在规模上进行了全面扩容。主办方推出“大运河文化赛场”、“故宫以东红色梦想赛场”、“万物生珠宝设计赛场”、“有梦有趣有你功能游戏赛场”四大平行赛场。周大生作为“万物生珠宝设计赛场”的重要合作伙伴，在本次大赛中赛道命题——万物生从中华经典文化出发，旨在以珠宝为载体，传承中华传统文化和古法制金工艺，传递美好文化祝福。参赛者可从中华家训文化、中华婚嫁文化、普陀山祈福文化三大设计方向中任选其一，结合周大生黄金产品进行设计。

2021完美世界文创校园设计大赛不仅用更精细的赛道设置激发和引导学生理解和诠释文化，还联合更多的合作伙伴，共同用产业力量为文创产业注入新活力。同时，主办方还打造以作品孵化为特点的赛事，让赛事成为真正发掘文创实力派的赛事平台以及原创设计与市场闭环的需求平台。

大赛合作伙伴代表、国家文化发展国际战略研究院常务副院长李嘉珊表示，将发挥各自的智力与技术优长，从更新认知、实习实践、孵化生产、技术支持、市场转化等各个角度为优秀原创作品提供支持。

值得一提的是周大生也以线上寄语的方式为新一届大赛和选手们加油鼓劲。周大生营运本部副总经理夏洪川表示很高兴能够在2021年完美世界文创校园设计大赛启动之时，代表周大生为大赛送上祝福。他指出周大生作为一家根植于中国，绽放在华夏复兴的春天的企业，对传统文化的传承有着义不容辞的责任和使命。非常希望能够通过自身的资源和力量与异业合作伙伴、与行业全产业链中的各方共同挖掘传统文化的价值，并将这种价值与公司的核心产品相融合。也希望通过这次大赛，激发更多年轻的设计学专业的选手们的创新能力和设计潜力，为行业储备更多优秀的设计人才，为市场带来更多年轻化的作品。

本届大赛延请了13位专家评委进行评审。大赛评委代表之一、人民文旅董事长、总裁，人民厚朴总裁赵亚辉强调，文化内涵、创意表现、设计美感以及应用完整度这四个方面是本届大赛的评审标准，万物生珠宝设计赛场还会邀请企业代表从元素概念、美学设计、产品结构等方面对设计作品进行评判。

大赛的发起人、完美世界高级副总裁兼发言人、完美世界教育董事长王雨蕴表示，大赛的目标是激活文化创造力、提升文化生产力、更加坚定文化自信。希望聚集起文化、创意、设计、产业、科技等各方力量，对接起创新链和产业链，孵化孕育出更多优秀的文创项目，共同促进文化强国建设和发展。

主办方之一的完美世界控股集团致力于用数字文创的方法和经验来赋能传统行业转型升级、跨界融合。尤其是近年来，完美世界控股集团以“文创化思维”的方式方法，促进“文化+科技”的融合创新发展，完美世界文创校园设计大赛就是其理念的载体之一。

据悉，2021“故宫以东 x有梦有趣有你——完美世界文创校园设计大赛”由中共北京市东城区委宣传部指导，中国国家博物馆、天坛公园、北京钟鼓楼、明城墙遗址公园、北京市珐琅厂、龙潭公园、地坛公园、中国美术馆八大文博单位为协办机构，国家文化发展国际战略研究院、江苏文化投资管理集团、周大生、Wacom中国、易现先进科技、iFAction、完美世界教育、完美世界影城为大赛合作伙伴，中国国际电视台（CGTN）为战略支持媒体。

本届大赛9月10日将正式开启报名和作品提交通道，作品提交截止日为11月10日，参赛者可通过完美世界文创服务号、完美世界文创官方微博和完美世界文创校园设计大赛官方网站等途径查看大赛最新信息、并进行报名和作品提交。大赛将在今年12月举行颁奖典礼。