传统药企似乎自带“严肃刻板”的光环，和年轻人对话总是陷入老妈式的唠叨模式中。要知道妈妈们的紧箍咒都不管用，他们又怎么会轻易接受广告的教育！

在年底的这波电商狂欢大促当中，振东制药不再走行业传统功能点及价格战叫嚣式的营销老套路，而是放下身段与年轻受众玩起社会化营销的新花样。在地铁站和受众来一次走心的对话，掀起传统药企的营销全新潮流，为线上品牌狂欢节促销导流的同时也重塑了振东制药旗下达霏欣的品牌新高度。

“戳心”文案戳中了当代年轻人的痛

当地铁站不仅标识地理位置，还能标识发量；当电梯里的广告除了瘦身，还有生发；当达霏欣不再只强调疗效，还开始戳心……

“脱单是不可能的，脱发可以。”

“脱单脱贫不脱发”

脱发，这个本不属于年轻人的话题，却日渐频繁地成为社交关键词。而达霏欣在北京地铁十号线的戳心文案却成为一条别样的风景线迅速在年轻人当中走红。

不得不说，现在的脱发人士是越来越趋向年轻化了，这不仅仅是网络上的所制造的“脱发危机”，而是真实的社会现状，据阿里的大数据统计男性脱发约有1.3亿，而女性脱发约有0.7亿，显示90后现在成为了脱发的“主力军”。而达霏欣的地铁广告用清新脱俗的文字，进一步戳中了当代年轻人的痛，从而引发了共鸣。

“成年人的生活啊，除了发胖和掉头发容易，其他都不容易。”

“头发虐我千百遍，我待头发如初恋。”

“脱发少少，生活好好”

达霏欣地铁海报观察到当下年轻人压力大这一社会性现象，以公益性社会性的视角与受众进行一次面对面的沟通，引发受众自传播与话题关注度，彰显本土品牌的人文化关怀，提升，1药企品牌的品牌美誉度及好感度。戳心的小细节，似乎都深入脱发患者的内心，很多年轻人纷纷自嘲似自拍，成为一道另类的风景。

自黑式文案走红背后是内在逻辑高级

给你15秒，你能做什么？你可以夹一片水煮活鱼，放到嘴里吃掉。你可以掏出手机，选一个wifi，输入密码。你可以站在电梯前看一支电视广告，是的，你已经看过上千条，问题是：你记住的有几个？

达霏欣的地铁广告走红正是抓住了15秒的逻辑，抛弃传统的图片广告样式，让人慢下来阅读。北京地铁10号线本身，来来往往的乘客大多是白领、码农和学生，他们拥有较高的文字阅读能力，尤其是在公共场合更容易接受纯文案广告，更愿意驻步停留看明白系列文案中的情感表达与广告诉求。

一句句简单的文字背后，大家用15秒的时间都能咀嚼好几遍，其中经典的一两句话都能脱口而出，从而用文字美学给消费者下了一个记忆任务，帮助品牌触达到更多人的内心。

聚焦头“顶”大事

毫无疑问，达霏欣的地铁广告并不是孤芳自赏式的无病呻吟，而是用简单文字背后聚焦到了当下年轻人的头“顶”大事，从而引发心灵和肉体上的共鸣。

脱单、脱贫、脱发，是2.5亿当代青年的三大 “灵魂拷问”。工作节奏快、生活压力大、经常性熬夜，成为不少“996” 打工年轻人的噩梦，“财富自由”的焦虑还在持续，又多了"发量自由“的烦恼。

颜值时代下，美始于头的观念正在盛行。越来越倾向于将脱发的话题搬到台面上来讨论，甚至制造出一个又一个网络热梗，明星艺人的发量也成为了继身材、外貌之后的比较新标准。年轻人对脱发问题的关注也是外貌焦虑的一种反映。

达霏欣作为专业的个人防脱发产品，通过地铁文案来引发人们关注“发健康”，除了传达产品信息之外，更要传递出“头顶颜值健康”的理念。不知道每天相约10号线的你，除了天天面对开合的地铁门之外，还希望继续面对脱发吗？